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2024年中国会展产业基本现状:

行业概况——定义

会展业是会议业和展览业的总称。是我国21世纪的朝阳产业,目前在我国,会展业与旅游业、房地产一起,被并称为三大新经济产业。具有效益性高、联动性高、导向性强、凝聚性好、专业性浓、交融性大等特点。

——产业链剖析:产业链辐射较广

中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。会展行业上游为场馆租赁商、展馆服务提供商,中游主要是会展主办单位和承办单位,下游有会展合作代理机构以及会展经济辐射范围以内的其他行业。

2024年中国会展产业基本现状:


总体发展态势良好

2024 年中国共举办经贸类展会 3800 余场,展览总面积近 1.6 亿平方米,展览面积同比增长 10% 以上,展览质效不断提升,保持了稳步发展的良好态势,为中国经济高质量发展持续注入活力.

产业规模不断扩大

  • 展会数量与面积增长:后疫情时代全国展览数量、面积均有所回暖,2023 年举办经贸类展会 3823 项,总展览面积为 1.41 亿平方米,经贸类展会数量和面积相比 2022 年水平均实现了大幅增长,且已超过疫情前 2019 年的水平.
  • 展馆建设成效显著:中国室内展览总面积达 1021.67 万平方米,占全球展会国家室内展览总面积的 25.20%,排名首位。全球展馆数量最多的是美国,有 305 个,中国以 213 个紧随其后.

产业结构优化升级

  • 工业与科技类展会突出:2024 年工业与科技类展会数量居各类展会首位,同比大幅增长 60% 以上。2023 年该类展会数量也最多,共 651 项,占比达 16.6%,且其展览面积同样位居前列,占比为 17.2%,反映出产业对科技创新和工业发展的重视,以及相关领域的活跃交流与合作需求.
  • 小型和中小型展会恢复快:2023 年,展览规模在 1 万平方米及以下小型展会和 1 万 - 3 万平方米的中小型展会快速恢复,项目数量分别为 914 项和 1720 项,均超过 2019 年水平.

数字化转型加速

数字会展成为行业发展新引擎,如市会展集团的 “一体运营、数实融合” 展会运营新模式,通过搭建 “数贸在线” 平台、启用主场展览智慧化系统、筹划全球数字贸易商贸服务平台等措施,为参展商和观众提供全新互动方式,提升展会运营效率和服务质量,推动业务创新、流程优化和组织变革.

国际化水平提升

  • UFI 认证项目与会员增加:截至 2024 年,中国(境内)已有 265 个展会项目通过国际展览业协会(UFI)认证,同比增长超过 20%;UFI 会员单位 253 家,同比增长 10%.
  • 重点展会国际参与度提高:中国举办的重点展会国际化程度不断提升,境外参展商比重增长明显。如 2024 年中国贸促会举办的第二届链博会,境外参展商占比从首届的 26% 上升到 32%,其中欧美参展商占境外参展商比重达到 50%,世界 500 强参展比例同比增加 42%.
  • 出国展览势头强劲:2024 年中国贸促会审批的出国展实际执行项目数、组织企业数、展出面积均大幅提升,分别同比增长 29.6%、26.5%、23%,显示出中国企业参加境外展会热情高涨,积极利用出国展览开拓国际市场.

区域竞争格局明显

从展会数量看,2023 年东部地区举办经贸类展会项目最多,共 2678 项,占国内经贸类展会总数的 68.26%,其平均每场经贸类展会面积达 3.88 万平方米,远超其他地区水平;中西部地区经贸类展会数量分别为 476 项和 487 项,占比分别为 12.14% 和 12.41%;东北地区展会数量为 282 项,占比 7.19%.

市场主体多元化

组展单位按性质可划分为党政机关、行业协会、外资企业和国内企业等四大类,民营企业举办展览数量最多,2022 年全国展览规模前 100 项目中,民营企业举办的展览数量为 35 场;而政府举办的展览总面积最大,为 458.21 万平方米.

品牌化趋势加强

各地积极培育和打造具有影响力的品牌展会,如中国国际服务贸易交易会、天津夏季达沃斯论坛等,这些展会已成为新产品发布、新技术展示的重要平台,吸引着全球投资者的目光,也推动了相关产业的发展.

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