会展行业知晓度相对较低，主要有以下几方面原因：
行业特性因素
周期性和临时性
会展活动通常是周期性举办的，有的展会一年一次，有的甚至几年一次。这种不连续性使得会展在非举办期间容易被人们遗忘。例如，一个特定行业的专业展会可能只在每年的固定几天举行，在其余时间，大众很少会关注到相关的会展信息。而且很多展会的持续时间较短，像一些小型的地方展会可能仅持续 2 - 3 天，在短时间内很难形成持续的影响力。
会展的临时性也导致其很难像其他固定的商业场所（如商场、超市）一样被大众熟知。展会结束后，场地会被拆除或重新布置，无法给人们留下长期的、固定的印象。
面向特定受众
大量的会展是面向特定行业或专业人群的，如医疗设备展主要针对医疗行业的专业人士，包括医生、医疗器械采购商、研发人员等。这些展会在宣传推广时，也主要集中在特定的行业渠道，如专业杂志、行业协会网站等，普通大众很少有机会接触到这些宣传信息。
即使是一些面向消费者的展会，如家居展、车展等，其宣传范围也可能相对有限。它们通常会在展会前进行集中宣传，但受众主要是对相关产品有购买意向的人群，没有购买需求的大众可能不会关注，从而限制了会展行业在更广泛人群中的知晓度。
宣传推广不足
宣传渠道有限
会展行业的宣传渠道相对较为狭窄。与热门的消费品行业不同，会展行业较少利用大众媒体进行广泛宣传。很多展会主要依赖于行业网站、电子邮件、电话营销等方式向潜在参展商和专业观众进行推广。对于普通大众来说，这些渠道并不常见，很难通过日常的信息渠道了解到会展信息。
即使是在社交媒体时代，会展行业对社交媒体的利用也不够充分。一些展会虽然有官方社交媒体账号，但运营不够活跃，发布的内容主要是展会的基本信息，缺乏吸引力和互动性，无法像其他热门话题一样在社交媒体上广泛传播。
宣传力度不够
会展组织者在宣传资金和资源投入方面相对有限。与大型消费品品牌的广告宣传相比，会展的宣传预算通常较少。这导致在广告投放、市场推广活动等方面的力度不足。例如，一个小型的地方展会可能只会在本地的报纸上刊登几次广告，或者在周边地区张贴少量海报，很难形成广泛的宣传覆盖。
同时，会展宣传的持续性也较差。很多展会在临近举办前才开始加大宣传力度，而在展会间隔期则很少进行宣传，无法持续保持在公众视野中的曝光度。
三、复杂的行业概念
专业术语和流程复杂
会展行业涉及大量的专业术语，如展位类型（标准展位、特装展位）、搭建规定、展品运输要求、进馆流程等。这些专业术语对于非专业人士来说很难理解，增加了人们了解会展行业的难度。例如，一个初次接触会展的人可能不明白什么是 “光地展位”，以及在这种展位上如何进行搭建和展示。
会展的组织流程也比较复杂，包括前期的策划、招商、展品征集，中期的现场管理、活动安排，后期的撤展等环节。这种复杂的流程使得人们在没有深入了解的情况下，很难对会展行业形成清晰的认知。
行业结构和分类多样
会展行业包含多种类型的展会，如贸易型展会、消费型展会、综合型展会、专业型展会等，还有不同规模的展会，从小型的地方展会到大型的国际展会。这些不同类型和规模的展会各有特点，其目的、组织方式、参与人群等都有所不同。对于不熟悉会展行业的人来说，很难分清这些展会的区别和价值，从而降低了对整个会展行业的认知度。
